Groupe Verlaine
Groupe Verlaine, CDO
Construire une marque forte, locale et engagée dans l’énergie durable.
2023-2025 (CDI)
J’ai accompagné cette PME à un moment charnière de son histoire, en prenant en main sa transformation visuelle et stratégique. J’y ai créé un véritable territoire d’image, bâti des campagnes fortes et structuré une identité capable d’unifier tous les supports, du print au digital, en passant par le terrain et le réseau de franchises. À cette période, j’ai également piloté visuellement le lancement du programme d’affiliation, en développant l’univers graphique, les supports commerciaux, les outils d’activation et l’ensemble des éléments destinés à attirer et engager les futurs affiliés. Cette phase de montée en puissance a profondément renforcé la perception de la marque et permis d’installer un discours visuel cohérent et ambitieux. Cette expérience reste pour moi la démonstration qu’une vision claire, un design maîtrisé et une stratégie d’image bien conduite peuvent faire évoluer en profondeur une organisation.
SERVICES
Directeur de la création et CDO
Mes misssions dans les grandes lignes
Chez Verlaine, j’ai assuré la direction artistique globale de la marque : création et évolution de l’identité visuelle, conception des campagnes image, production des supports print et digitaux, développement des outils pour le réseau de franchises, pilotage du programme d’affiliation, design de la signalétique et du merchandising, réalisation vidéo et livestream, coordination des prestataires et garantie de la cohérence créative sur l’ensemble des projets.
Bien que venant d’un univers résolument luxe et premium, j’ai su créer une jonction audacieuse avec celui du BTP en transposant ses codes dans un langage visuel plus raffiné, donnant à cet univers technique une dimension plus esthétique, désirable et haut de gamme.
Dans les coulisses de cette campagne TV, j’ai assuré un rôle transversal mêlant direction artistique, co-auteur, directeur de casting et supervision de la production au côté d’Olivier Poirot. En parallèle, j’ai piloté l’ensemble du branding : design print et digital, suivi de production créative, coordination avec les affiliés, direction photo pour les portraits collaborateurs, ainsi que l’identité visuelle des agences, du merchandising et de la signalétique. J’ai également conçu et dirigé les stands des grands salons nationaux, de Franchise Expo à la Foire de Paris 2024 et 2025. Sous la direction du réalisateur Thomas Lestein Schneider, ce travail collectif a donné naissance à un film publicitaire aux standards élevés, porté par une vision esthétique forte et parfaitement cohérente.
Enseigne
Concevoir l’identité des agences dans l’espace public
La création des enseignes est née d’un besoin clair : unifier l’image des agences Verlaine sur tout le territoire tout en donnant à la marque une présence physique plus forte, plus lisible et plus premium. J’ai d’abord analysé les typologies d’agences existantes, leurs contraintes architecturales et les usages locaux afin d’identifier une structure visuelle capable de s’adapter partout sans perdre en impact. À partir de cette base, j’ai conçu un système d’enseignes modulaires, mêlant rigueur technique et esthétique maîtrisée : choix des matériaux, luminaires, dimensions, typographies, ratios, niveaux de contraste, cohérence chromatique et intégration dans l’espace urbain. Chaque décision répondait à un double objectif : renforcer la reconnaissance immédiate de la marque et assurer une durabilité réelle dans le temps et dans les conditions extérieures. J’ai également travaillé en étroite collaboration avec les affiliés pour adapter chaque enseigne aux particularités de leur façade, en garantissant partout l’alignement avec la charte et la qualité du rendu final. Tests matériaux, prototypes, calibrations couleurs, échange avec les fabricants et validations techniques ont rythmé le processus. Ce travail de fond a permis de transformer des points de vente hétérogènes en un réseau visuellement homogène, identifiable au premier regard et ancré dans une identité de marque solide. Les enseignes sont ainsi devenues un marqueur physique fort, matérialisant la montée en gamme du réseau et renforçant la présence de Verlaine dans l’espace public.
La création des enseignes Verlaine est le fruit d’un travail approfondi visant à unifier et à monter en gamme la présence des agences dans l’espace public. J’ai conçu un système d’enseignes modulaires pensé pour s’adapter à toutes les configurations architecturales, en travaillant les matériaux, la lumière, la typographie et les couleurs afin de renforcer la visibilité et la reconnaissance de la marque. Ce projet s’est développé sous la houlette de Yossi Belhacem, et en étroite collaboration avec Laurent Weber de l’agence Dragon Rouge et Olivier Poirot, dont les expertises ont enrichi chaque étape, de la réflexion stratégique à l’exécution finale.
Dans cette mission, j’ai abordé le design comme un art de révélation. Mon intention n’était pas d’enjoliver le réel, mais de faire émerger ce qu’il contenait déjà de potentiel, de cohérence et de sens. J’ai cherché à insuffler une sensibilité visuelle dans un environnement technique, à faire dialoguer la matière brute du terrain avec une esthétique plus raffinée, maîtrisée et presque inattendue. Chaque élément, qu’il s’agisse d’une enseigne, d’une campagne, d’un outil affilié ou d’un support print et digital, a été pensé comme une pièce d’un même récit, une manière de ramener de la clarté, de l’harmonie et un souffle nouveau dans un écosystème fragmenté. Mon design, ici, s’est voulu un geste d’ordre et de lumière, un travail qui révèle plutôt qu’il ne masque, qui élève un secteur perçu comme austère et lui insuffle désir, confiance et appartenance. C’est une approche qui agit comme une signature discrète, mais profondément structurante.
Le résultat final
The culmination of extensive research, creative design, and technical precision resulted in a visually breathtaking film. The designs exceeded the studios' expectations, setting a new benchmark for sci-fi movies.
Dans cette mission, j’ai structuré une identité visuelle forte et cohérente, tout en l’incarnant régulièrement en tant qu’ambassadeur, présentateur et porte-parole de la marque. Mon travail a consisté à définir un langage graphique clair, moderne et ambitieux, capable de refléter la vision de l’entreprise et d’unifier l’ensemble de ses prises de parole. J’ai également entrepris de transformer un univers technique en territoire esthétique plus premium, en révélant la dimension sensible et visuelle d’un secteur souvent perçu comme austère. Cette approche a permis de rapprocher l’entreprise des codes des marques haut de gamme, tout en conservant l’authenticité de son métier. L’accompagnement du réseau et des affiliés a été un autre volet essentiel de mon travail. J’ai développé les outils, supports et identités nécessaires à la montée en puissance nationale des agences et du programme d’affiliation, en veillant à maintenir une cohérence solide tout au long de l’expansion. Enfin, j’ai orchestré l’ensemble des campagnes et productions multisupports : print, digital, signalétique, stands, portraits, vidéos, livestream et publicité TV. Ce rôle transversal m’a permis de garantir une cohérence créative totale, de la conception à l’exécution, tout en portant publiquement la vision et l’image de Verlaine lorsque cela était nécessaire.
Product Images
Cette mission reste pour moi la preuve qu’une vision claire et une direction artistique exigeante peuvent transformer en profondeur l’image d’une entreprise, et c’est cette conviction que je porte dans chacune de mes créations. Je tiens à remercier sincèrement Joseph Belsan et Cyril Linette pour leur confiance, leur soutien et la solidité de leurs épaules tout au long de ma mission chez Verlaine.
Missions accomplies
Mark's expertise in visual design was crucial in realizing our dream. His dedication and innovation were key to bringing this epic journey to the screen.
Oliver Moore - Production Director of Cryo Studios
Au sein de Verlaine, j’ai mené une transformation globale de l’image de marque en construisant une identité visuelle cohérente et ambitieuse, déployée sur l’ensemble des supports print, digitaux et événementiels. J’ai conçu et piloté les campagnes image, supervisé la production créative, réalisé les contenus photos et vidéos, et assuré la direction artistique de projets majeurs comme la publicité TV. J’ai accompagné le développement national du réseau en créant les supports du programme d’affiliation, en structurant l’identité des agences, en concevant la signalétique, les enseignes et le merchandising. J’ai également développé l’univers visuel des grands salons, notamment Franchise Expo et la Foire de Paris, et j’ai représenté la marque en tant qu’ambassadeur, présentateur et porte-parole lors de moments clés. L’ensemble de ces missions a contribué à renforcer durablement la reconnaissance et la cohérence visuelle de Verlaine.
Cette collaboration a permis de transformer en profondeur l’image de Verlaine, en installant une identité cohérente, ambitieuse et plus désirable, tout en révélant le potentiel esthétique d’un univers technique et en structurant un langage visuel durable pour l’entreprise et son réseau.
croissance du CA
